白酒“新政”出台 市场涨声或将响起
作者 周海滨 来源 糖酒食品网 日期 2009/8/19 点击 2663

  遭受金融危机冲击的白酒行业,不但面对高端白酒市场萎缩的现实,而且可能面临新的税收压力。近来,随着国家调整香烟消费税之后,媒体纷纷预测,白酒消费税的调整方案很可能在近期出台,而新税收方案的调整势必会使得整个白酒行业的成本大幅提升。

  受全球经济危机的影响,我国宏观经济减速使国家税收下滑。在此情况下,财政部、国家税务总局调整消费税以增加税源。从今年5月1日起执行新的香烟消费税,不但调整了计税价格,提高了消费税税率,还在卷烟批发环节加征了5%的从价税。
  由于一直以来烟酒就不分家,在国家税务总局5月8日网站公布的《关于加强税种征管促进堵漏增收的若干意见》中,明确提出要加强白酒消费税税基管理,核定大酒厂白酒消费税最低计税价格,增收消费税。各种迹象都表明白酒消费税的上调似乎在所难免,而具体的方案由于传言中的多个增税版本显得扑朔迷离。
  白酒消费税拟上调    重点是提高税基
  目前,我国对白酒行业征收的税目主要是消费税,白酒消费税计税价格包括20%的从价税率和0.5元/斤的从量税。
  据有关信息,新的调整方案保持20%的从价税率不改变,但是对于白酒征收的税基改变,征税的项目也增加了,因此白酒相应上交的税与之前相比增加一倍。另一种说法是溢价达到400%以上由国税审批,溢价200%以上则由当地省国税审批。
  据最新消息,白酒消费税调整方案已经完成,并上报国务院等待审批。据称,考虑到目前的经济形势,国务院暂不批准该方案,方案暂缓实施。同时,一位接近国税总局的行业分析人士透露,国税总局方面表示,白酒消费税方案短期不会发布实施,具体时间可能会为3个月左右。
  汾酒、茅台、五粮液  拉开白酒涨价序幕
  山西汾酒在6月26日的公告中称为适应公司发展战略需要,理顺产品价格体系,根据目前公司产品市场供求情况,决定即日起将十年陈酿老白汾酒系列产品的对外售价在原价格基础上上调10%左右。市场人士分析,汾酒率先涨价的原因可能在于,经济不景气给中档酒的发展带来机遇,一方面高档白酒采取控量保价策略,为中档酒挤出增量空间;另一方面,消费者消费能力下滑,也提高了中档酒的消费需求。
  贵州一白酒营销人士透露,茅台方面已经做出方案,每瓶茅台提价80元左右,如果白酒消费税调整方案实施,茅台为保持价格领先优势必然会涨价。
据一接近五粮液的人士向媒体透露,五粮液也要涨价,一瓶提价59元左右,这次提价主要是受白酒消费税调整预期影响,有的经销商已经知道了这个信息。
  作为白酒行业风向标,茅台、五粮液的一举一动,直接影响到泸州老窖、水井坊等一线企业的动向。
  在夏季白酒消费的淡季,受白酒消费税可能上调影响,杭州部分卖场、烟酒专卖店的白酒批发价格在6月初已悄然上扬,以“茅五剑”为代表的高档白酒遭遇惜售,有些超市的茅台出现断货情况。据《南方日报》6月18日的报道,记者在采访中了解到,茅台一级批发价格春节前为520-540元,而目前已恢复至580-610元;五粮液的一级批发价格也从470元左右,恢复至490-500元。此外,经销商们普遍预计三季度茅台出厂价将由440元左右上调至490元左右。
  西安白酒销售平稳    茅台零售价上涨
  为了解西安本地市场的销售情况,笔者连日来走访了市内十多家烟酒专卖店及部分商超。调查显示,由于处于白酒销售淡季,商家普遍表示近期未进货,白酒销售价格基本没有变化。不过,在东关正街的一家烟酒店内,工作人员介绍近期市场上五星茅台、飞天茅台零售价上涨了20—30元。在西稍门一家西凤酒专卖店,店主说白酒消费税即将上调的消息自己知道,只是现在酒厂还没有相关通知,他们只能按原价销售以等候相关文件通知。丰镐东路一家新开业的烟酒店工作人员表示,现在金融危机影响很大,国家要调整白酒消费税可以理解。不过,他说酒的出厂价和批发价要是上涨的话,零售价肯定要涨的。笔者在一家主营陕西地产酒的经销商处了解到,酒厂的基酒有上调的可能,至于具体情况还得等厂家的进一步通知。受消费税“新政”影响,西安部分商超等白酒销售点的多种白酒出现断货,货架上出现“商品暂无货”的标志,据相关人士分析出现这种情况很可能是涨价前夕有商家在囤货。
   消费税调整影响酒企业绩
  据了解,国家管理部门可能会从两种途径对白酒消费税进行监管,一是直接按照销售公司的发货价来确定税基;二是通过某种折算方法从市场零售价格推导出产品出厂价格。而据有关行业人士分析,国家很可能会从企业批发环节加征一道税,很可能是从白酒企业的销售公司那边加征,类似于之前的烟产品批发环节加征了一道从价税。
  从2008年开始,宏观经济形势不好,高端白酒市场萎缩,许多名酒企业纷纷开发中档酒来作为弥补高端酒销量不足的问题。专业人士指出,现在一旦贸然涨价,对于尚处于市场开发中的品牌所承载的市场压力会很大。所以除了茅台等大型酒企以外,大部分白酒企业涨价的可能性并不大。笔者在为此咨询陕西一主营地产酒的经销商时,他表示现在情况还不明朗,如何应对要看酒厂下一步安排。
  对白酒企业而言,白酒“新政”是一项影响企业盈利的“负面消息”。新政的实施,将会影响整个行业及上市公司的盈利能力。对于不同的白酒品牌,消费税调整的影响是不一样的。高端白酒的消费群体一般对白酒的价格不敏感,即使酒的价格因为消费税调整而上涨,也不会对其销售造成较大影响。如果白酒涨价的话,主要会影响中低端产品的销售,因为这个层次的消费者对产品的价格比较敏感,而品牌也大多存在低水平的变相促销甚至是价格战。一旦产品价格上涨,可能导致部分缺乏品牌忠诚度的消费者转而消费其他尚未涨价的品牌。
  不过,由于担心提高消费税后白酒企业会转嫁成本,不少经销商已经闻风而动,提价与囤货现象已在不少城市出现。据了解,六月初有消息称高端茅台即将提价时已经有经销商开始囤货,有业内人士甚至强调消息是茅台某高层无意透露的。
据传消费税额将提升一倍,一些白酒迫于经营压力可能会顺势涨价,而这样消费者就会在众多的酒品中有针对性地选择酒品品牌、选择优势企业。经过优胜劣汰后,弱势企业及弱势品牌将会逐渐退出市场,这样有助于提高整个白酒行业产业集中度,对整个行业的竞争力是有好处的,可以使优势企业有更大的发挥空间。
  由于消费税属于价内税,增减变化会直接影响企业的利润,调税后白酒合法避税的通道将被收紧,将促使企业改变管理与盈利模式,提高效率以减少损失。白酒企业只有进一步加强管理,节约成本,尽量减轻消费税调整给企业带来的经营压力,才能使企业度过困境,也可以说税改给白酒行业健康发展带来了新的机遇。在合法避税渠道受到严格控制后,企业只有通过对自身的调整,优化企业的规模和发展方向,才能增强抵御风险冲击的能力。同时,消费税的调整会在一定程度上对市场存在的一些恶性竞争行为起到抑制。
  据了解,为应对白酒消费税调整,白酒行业巨头也将于7月16日—17日聚首上海“2009中国白酒行业高峰论坛”。论坛由中国酒类流通协会与易贸资讯联合主办,汇聚茅台、古井、西凤、酒鬼酒等知名酒企掌门人,对白酒行业市场前景与困境、立法、品牌战略、营销、渠道、包装等一系列课题进行深入探讨和交流。
 
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